La realidad del municipio es que Santillana al igual que otros destinos turísticos ha experimentado las consecuencias de los momentos por los que atraviesa la economía del país, lo que hace que uno de los sectores más afectados sea el del turismo, factor al que suma el hecho de los nuevos hábitos y perfiles de los visitantes de hoy en día.
El Ayuntamiento de Santillana del Mar es consciente de la fuente de ingresos de esta actividad, que constituye el principal motor de la economía del municipio, y está decido a colaborar en la medida de sus posibilidades con la Asociación de Empresarios de Santillana del Mar (AESAN) para tratar la línea de trabajo a seguir, así como las nuevas iniciativas que puedan surgir al hilo de futuras acciones comunes.
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